OTT 서비스 가격이 상승하는 스트림플레이션 현상이 지속되면서, 10명 중 3명이 계정을 타인과 공유하는 것으로 나타났습니다. 한국문화관광연구원의 보고서에 따르면, 응답자 중 35.4%가 타인의 계정을 공유 받아 사용하고 있으며, 공유 이용자 중 21.7%는 유료로 비용을 분담하고 있습니다. 계정 공유는 가족, 친구, 연인 등 다양한 관계에서 이루어지고 있으며, 플랫폼별로도 차이를 보입니다. 또한, OTT 서비스의 정책변화로 인한 계정공유 제한에 대한 이용자들의 반응도 다양하게 나타났습니다. 이번 글에서는 주요 OTT 서비스 기업인 넷플릭스, 디즈니플러스 등의 분석과 함께 이들 기업의 주가 전망에 대한 의견을 제시합니다.
OTT 서비스 계정 공유 현황
OTT 서비스 가격이 인상되면서 많은 사용자들이 계정을 타인과 공유하는 현상이 증가하고 있습니다. 한국문화관광연구원의 최근 보고서에 따르면, OTT 이용자 중 35.4%가 타인의 계정을 공유 받아 사용하고 있으며, 이들 중 21.7%는 유료로 비용을 분담하고 있습니다. 공유 비용은 월평균 5000원 내외로 조사되었습니다. 넷플릭스와 디즈니플러스 등 글로벌 OTT 서비스에서 계정 공유 비율이 높으며, 국내 서비스 중에서는 왓챠와 웨이브, 티빙, 쿠팡플레이 순으로 나타났습니다.
연령대와 성별에 따른 계정 공유 차이
연령대별로는 연령이 높을수록 계정 공유 비율이 높았으며, 젊은 층일수록 구독 이용과 공유 이용을 병행하는 경향을 보였습니다. 성별에 따라서는 여성이 남성보다 계정 공유 비율이 높았습니다. 계정 공유 대상은 가족 및 친척이 70.5%로 가장 많았으며, 친구나 연인, 지인이 24.3%, 공유를 위해 모인 타인이 5.2%로 조사되었습니다.
계정 공유 제한에 대한 이용자 반응
OTT 서비스의 정책변화로 계정 공유가 제한될 경우, 이용자들의 반응은 엇갈렸습니다. 공유를 해주는 이용자 중 52.4%는 추가 비용을 지불하여 계정을 유지할 의향이 있다고 답했으며, 수용 가능한 평균 요금 인상률은 28%였습니다. 반면, 공유 받는 이용자 중 추가 비용을 지불하더라도 공유 이용을 지속하겠다고 답한 비율은 25.5%에 그쳤으며, 이들의 추가 지불 의향 금액은 평균 4877원으로 나타났습니다. 새로운 OTT 서비스 가입 의향은 10.8%에 불과했으며, 이용 중단 의향은 63.7%에 달했습니다.
OTT 구독 공유 플랫폼의 성장
OTT 서비스의 구독 비용 부담이 증가하면서, 구독 공유 플랫폼에 대한 관심도 함께 증가하고 있습니다. 통계청에 따르면, 국내 가구가 매월 OTT 서비스 구독에 사용하는 비용은 지난 2019년 1만8812원에서 지난해 2만3304원으로 23.9% 상승했습니다. 이에 따라 구독 공유 플랫폼인 피클플러스와 링키드의 거래 건수도 크게 증가했습니다. 그러나 이들 플랫폼 이용은 OTT 서비스의 이용약관 위반에 해당할 수 있어 장기적으로 제재 대상이 될 가능성도 제기되고 있습니다.
주요 OTT 서비스 기업 분석
넷플릭스 (Netflix)
넷플릭스는 OTT 시장의 선두주자로, 다양한 오리지널 콘텐츠와 글로벌 진출 전략을 통해 꾸준한 성장을 이어가고 있습니다. 최근 계정 공유 제한 정책을 도입하면서 추가 요금을 부과하고 있으며, 이는 단기적으로 수익 증가에 기여할 수 있지만, 장기적으로는 이용자 이탈을 초래할 가능성도 있습니다. 넷플릭스의 주가는 이러한 정책 변화와 콘텐츠 투자에 따라 변동성이 클 것으로 예상됩니다.
디즈니플러스 (Disney+)
디즈니플러스는 디즈니의 방대한 콘텐츠 라이브러리와 강력한 브랜드 파워를 바탕으로 빠르게 성장하고 있습니다. 계정 공유 제한 정책을 일부 국가에서 시행하고 있으며, 글로벌 확대를 계획하고 있습니다. 디즈니플러스는 가족 단위의 이용자가 많아 계정 공유 제한에 따른 반발이 클 수 있으며, 이는 주가에 영향을 미칠 수 있습니다.
왓챠, 웨이브, 티빙, 쿠팡플레이
국내 OTT 서비스들은 넷플릭스와 디즈니플러스에 비해 상대적으로 작은 시장 점유율을 가지고 있지만, 차별화된 콘텐츠와 가격 정책을 통해 경쟁력을 유지하고 있습니다. 이들 기업은 계정 공유 정책을 보다 유연하게 운영하면서 이용자 확보에 집중하고 있으며, 이는 주가 안정성에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
스트림플레이션과 주가 예측
스트림플레이션 현상이 지속됨에 따라, OTT 서비스 기업들은 가격 인상과 계정 공유 제한을 통해 수익을 극대화하려는 전략을 취하고 있습니다. 이러한 정책 변화는 단기적으로는 긍정적인 수익 개선을 가져올 수 있지만, 장기적으로는 이용자 이탈과 충성도 저하를 초래할 수 있습니다.
넷플릭스와 디즈니플러스는 글로벌 시장에서의 강력한 경쟁력을 바탕으로 주가 상승 잠재력을 가지고 있지만, 정책 변화에 따른 이용자 반응에 주의해야 합니다. 국내 OTT 서비스들은 상대적으로 유연한 정책을 통해 이용자 충성도를 유지하려는 전략을 취하고 있으며, 이는 안정적인 주가 흐름에 기여할 수 있습니다.
결론
OTT 서비스 가격 상승과 계정 공유 현황을 분석한 결과, 스트림플레이션 현상이 지속되면서 많은 이용자들이 계정을 공유하고 있으며, 이는 비용 부담을 줄이기 위한 대안으로 작용하고 있습니다. 그러나 계정 공유 제한 정책이 도입될 경우, 일부 이용자들의 추가 비용 지불 의향이 있는 반면, 다수는 이용을 중단할 가능성이 높습니다. 넷플릭스와 디즈니플러스 등 주요 OTT 서비스 기업들은 이러한 변화에 대응하기 위한 전략을 마련해야 하며, 이는 주가에도 큰 영향을 미칠 것입니다. OTT 서비스 제공자들은 이용자의 구독 지속성을 높이기 위한 전략을 마련하는 것이 중요합니다.